Уже полгода я подрабатываю в модном районе Токио Харадзюку, и не перестаю удивляться местной свободе самовыражения и огромному выбору в магазинах одежды на любой вкус. Но останется ли эта свобода в выборе одежды вне Харадзюку, или все просто носят UNIQLO? Разберемся, как одеваются японцы в повседневной жизни.

Конечно, не каждая японка ежедневно наряжается в «лолитное» платье с рюшами от головы до пят, и не каждый японец выглядит так, будто он участник Visual kei группы. Но при желании можно спокойно дать волю фантазии и окружающим будет абсолютно все равно, что на вас надето.

То, что носят японцы в выходной день, я бы характеризовала в рамках спектра от «каваии» до «каккоии». Нарочито милая романтичная или наоборот крутая неформальная одежда – особенность не только Японии, но мне кажется, именно здесь самые яркие представители этих направлений. 

かわいい (каваии) — милый, красивый

カッコいい (каккоии) — крутой, впечатляющий 

Женская одежда

Чаще всего на улицах Токио носят примерно такие образы, как на изображении. Это — простые образы обычных людей, не офисных работников и не представителей субкультур. Милая одежда для девушек (слева) — это не только бесконечные рюши и кукольные наряды. В магазинах с такой одеждой много женственных образов, вещей с милыми персонажами и необычными принтами. 

Заглядывая в эти магазины, я часто думаю, что в России и странах СНГ многие популярные в Японии вещи ни за что бы не продались. Яркий пример – юбка-русалка. Фасон, который носит каждая третья японка почти забыт в России и других странах. Да и обилие бантиков, рюш, кружева, пастельных цветов – тоже особенность японской моды. 

Где купить: 

JILL STUART 

GRL

F.i.n.t

BIRTHDAY BASH

An MILLE

Jane Marple

Rienda

Maison de FLEUR

Стиль одежды по центру — что-то среднее между “милым” и “крутым”. Элегантный, многослойный, со сложными силуэтами и стайлингом стиль популярен у женщин постарше и более сдержанных девушек. Особое внимание уделяется цветам и фактурам тканей. 

Самый популярный сегодня стиль справа. Это более дерзкое направление в одежде во многом вдохновлено корейской модой и японскими субкультурами. Характерны темные оттенки тканей, металлическая фурнитура, объемные аксессуары. 

Где купить:

SLY

LAGUA GEM

nmtc+

Важно заметить, что для японок хоть и не важна стоимость одежды, в выборе сумки они скорее отдадут предпочтение узнаваемой модели от одного из дорогих и известных брендов. Для японцев мода – это ещё и показатель достатка и уровня жизни.

Мужская одежда

В японской мужской моде меньше «милых» направлений, за исключением некоторых субкультур. Молодыми людьми больше приветствуется минимализм или что-то необычное и стильное. Летом на японце можно увидеть вариации примерно одного и того же аутфита: футболка, легкая рубашка с коротким рукавом, широкие брюки, кроссовки и сумка кросс-боди. Меняются только цвета и небольшие детали.

Часто молодые японцы подражают любимым музыкантам и актерам. Покупают те же вещи, что и их кумиры, делают похожие прически. Если на улице вы заметили очень стильно одетого парня, у которого модная завивка волнами, усы, и пара вещей бренда adidas, то вполне вероятно, что это один из фанатов Дайки Цунэта — очень популярного местного музыканта.

Больше всего мне нравится следить за тем, как в Японии одеваются мужчины за 40. В этом возрасте многие уже могут себе позволить качественную одежду, например, локальных брендов. Стиль таких людей я бы назвала словом 渋い «сибуи» — изысканный. Такого мужчину легко узнать по джинсам Evisu с характерной краской сзади, качественным кожаным аксессуарам, дорогим украшениям из серебра и золота с чернением и модным очкам. 

Где купить:

Kapital

Y’s

Yohji Yamamoto

Christopher Nemeth

Tom Wood

Cantate

MAATEE&SONS

Unused

Number (N)ine

Как и везде, далеко не каждый человек в Японии интересуется модой, но в процентном соотношении здесь модно одетых людей однозначно больше, чем в других странах. И местный модный ритейл изо всех сил старается отвечать этому интересу.